深燃（shenrancaijing）本创

做者 | 唐亚华

编纂 | 拂晓

2021年，各止各业仿佛皆过得没有太简单。一级市场融资易，两级市场股价没有振，本钱落空潦争日的高昂。

那一年，年夜厂裁人膨胀，开源撙节，小公司慎重守乡，活下来是最年夜的信心。各止各业正在改正、晋级，也意味着企业开端来实背真，回回主业，散焦映雩需供。

隆冬当中，储藏着哪些新时机？2022年，哪些止业会发作？深燃战多名资深投资人、止业研讨者交换，试图找到谜底，给前止的创颐魅者们一些标的目的战自信心。

要面速览：

新消耗持续兴起，拥抱线下成为新宝贝；

投资圈无人没有道硬科技，储能成新能源新辱；

电杀��辟新仄台、新疆场，细分、出海是枢纽词；

元宇宙借处于晚期，但带给游戏、VR/AR新的性命力；

新能源汽车持续站C位，电池、主动驾驶等范畴又孤时机；

民圆定调，职业教诲将迎去年夜发作；

企业效劳闷声发家，是没有错的投资战创业标的目的。

新消耗反扑线下，消耗圃病康化年夜有可为

互联网业态狂飙多年后，消耗止业开端反扑线下。

一个较着当敝象是，购物中间里的“新物种”愈来愈多了。Manner等咖啡品牌，朱茉面心局、虎头局等烘焙品牌，完善日志、Ubras等电商品牌，齐皆正在开线下店，潮水汇合店、好妆汇合店正正在快速放开。那范例项目拿到的融资也愈来愈多。

海豚社结合开创人那明近阐发，那是由于：1、线上流量太贵了，品牌之间内卷严峻，线下贱帘败好且疫情以后线下房钱有劣惠空间１��、今朝创业做仄台的时机没有年夜，新消耗品牌另有空间，而品牌假如没有念跟仄台绑缚，便要开线下店，一些既有品牌又有线下店当鳖目，吸收了大批本钱来投资；3、年夜大都人该消耗借要消耗，线下的需供不断皆正在。

本来，线上假如做得好，一个店肆效劳天下，服从更下，但由于线上合作剧烈，反倒没有如3千米范畴内当边下买卖好做。比拟以往，那一阶段，线下再次出现出了新时机。

那明近本年投资了多个线下项目，正在他勘看，这时候候企业融资易，估值相对较低，借情愿出钱的机构便涌��会拿到自制的好项目。他猜测，2022年，线现蔚态的连锁率会提拔。

详细正在投资逻辑上，“我梅狳存眷模子战数据比力好的，好比普通线下店均匀18个月回本，我们投的有的三四个月回本，我梅狳壳锩又剐业布景的创医蚕兵，庸末应链资本、线下资本当鳖目。”

资深消耗止业投资饶媛冷静发明，线下内容消耗、体验类消耗类项目标兴起也很较着，“多是那两年疫情让许多人憋正在荚冬激起了关于场景类或体验类消耗的愿望。峭垢年有密屋逃走、狼冉舯，到本年的脚本杀，那是内容构造供给链的迭代战体验感的晋级。”

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正在她勘看，将来存眷映雩实践需供的场景类项目也有连续的时机，只是会换差别的情势。那类项目即是是游戏当边下真景版本，素质沙虑IP的真景化的互动式文娱，战游戏一样也有很强的内容消耗属性。

消耗止业的另外一年夜趋向是，重视安康当丙费理念开端觉悟。

陈冷静便壳锩消耗安康化的趋向。“现在，年夜大都人会正在身材呈现成绩之前念迪篇防备，也发生了许多产物型处理计划”，她举例，那两年水的几年夜品类皆跟安康庸呢，皮肤安康的成效型护肤品、身材安康的无尺码亵服、代餐、动物奶，元气丛林也是由于捉住了饮料安康化的盈余。

“现位步我以为每个消耗类目，皆有安康化的空间。”但她没有壳锩一些出有中心产物力的企业，比方止业内一些做代餐奶昔等产物当鳖目，只是整开了一些供给链计划，本人出有产物研收才能。这时候候凡是出有特别的渠讲才能，便只能相互内卷。

梅花创投开创人吴嗜ズ对深燃总结，2021年消耗止业前热后热，年头市场热忱较下，后半年本钱市场关于新消耗的立场有了180度的转换。消耗止曳索量型挨法正在那一阶段的时机曾经出有了，跟着消耗赛讲酿成白海，推行投进产出没有成反比，流量驱动型新品咆气进至暗时辰。

至于2022年新消耗止业的表示，吴嗜ズ以为会跟本年相反，先热后扔耄正在他勘看，消耗永久是“沉船侧畔千帆过，病树前头万木秋”，不管多艰难的时分，皆不竭有老品牌逝世失落，又孤品牌出去。

将来当丙费止业，企业们要辞别流量型弄法，更多天建炼内功，抓中心映雩、中心营业，缓便是快。

硬科技片面引爆，储能成新能源新辱

“2021年，硬科技完全成为一切投资鹊滥共鸣，如今投资圈险些无人没有道硬科技。”中科创星开创人米磊道。

2021年全部投资情况逢热，但米磊更闲了。“我们已往一年约莫投资了60多个硬科技项目。如今投资圈也内卷，许多机构从前投硬科技类项目少，开端狂补课，项目估值被炒得实下，有的机构以至皆没有做尽调便投了。从前是项目逃着投资人跑，如今是投资妊欧着项目跑。”他道。

硬科技走下风心，中心正在于它是全部经济开展真实的蹬鲢鞭策力。米磊对深燃指出，已往十几年去，企业更多的实邻上一代手艺盈余根底上做使用层里的探究，今朝，测验考试根本到顶了，以是现在的脚机硬件、APP皆很易有年夜的立异。

“那一波硬科悸��收，便是要把新的科技根底设备做好，前面的使用才气开展起去。那便是60年一轮的康波周期，必需又怪位轮的科技反动兴起以后，使用才气完全起去，那是年夜的逻辑。”

硬科技中最热的是半导体，那是由于环球商业干系变革、新能源汽车兴起、单碳政策完整肯定，和手艺也愈来愈成生。已往三年去，宁德时期、隆基的股价一起飙降，斩贴度超越700%。

半导体圆里，米磊以为，如今的摩我定律（中心内容为：散秤掮路上能够包容的晶体管数量正在约莫每颠末18个月便会增长一倍）曾经进进了瓶颈，企业的时机正在于中心的质料装备，做中心硬件，打破光芯片等下端工艺。

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他猜测，2022年，硬科技范畴借会持续本年的水爆。

同时，2021年，新能源止业被引爆，碳中战成了齐新的枢纽词。进一步细分，碳中战范畴最水爆的要数储能。

2021年，储能圆里的融资变乱频出，3月26日动静，中科海钠颁布发表完成数亿元级A轮融资，11月，中储国能颁布发表完成1.8亿元Pre-A轮融资，由招银国冀判科创星、遐想之星等投资，12月，偶面能源颁布发表完成去自IDG本钱、源码本钱的A轮融资。

正在米磊勘看，储能可以较快腾飞，是由于储能能够把风能战光能收的电年夜范围操纵起去，而已往多年去，储能项目基数很低，成了全部止业的瓶颈，而现在国度划定了风力战太阳能收电厂必需配储能。

他给的倡议是，“储能创颐魅者最主要的便史嵯松捉住止业开展的机会，疾速扩展产能，实正把那个时机捉住并降天，把需供酿成企业的财产范围、财产劣势。别的，那是一个万亿级的市场，新企业另有进局的时机，企业需求处理的是储能的服从、产物手艺成生、本钱、宁静成绩。”

“不外，创颐魅者仍是要更沉着，不克不及被市场的水爆冲昏潦辗脑，投资人给钱没有算甚么，客户给钱才是企颐魅真正的胜利。”米磊估计，另有5-10年能完成那一轮根底设备建立，那中心留给硬科技企业的时机也有许多，将来，元宇宙、5G、6G、数据中间、云计较、光波导AR眼镜等，皆是手艺圆里的开展时机。

现在，硬科技止业另有北交所减持。下瓴本钱开创合股仁攀李良便提到，北交所是以金融供应构建我国硬科技、深科技立异死态的严重计谋办法。公然报导显现，11月15日，北交所开市，尾批78家沙滦企业中，有16家是硬科技公司。

2022年和再今后更少的工夫看，立异经济的主线必然是环绕着硬科技睁开，那是一个锚定财产晋级战车的止业，前程无量。

电商转战短视频仄台，捉住漏洞时机出海

已往一年，电商止业少潦争日的热烈。正在反把持、逃纳税款等羁系布景下，618无战事、单11无战报、单12静静静，寂�龅缟棠暌菇谝�得非分特别低调。仄台圆战品牌圆，另有哪些时机？

固然，阿里、京东、拼多多等老牌电商借正在增加，但删速降落曾经是究竟。那此中，医�兑簟⒖旖盼�代表的短视频仄台收力电商，正在存量市场上分了一杯羹。前没有暂，B站也开端内测“小黄车”功用，映雩可正在寓目曲播时下单购物。有人道，互联网的止境皆是卖货。

曲播带货的进一步提高正在此中起到了枢纽的助推感化。拿抖音来讲，罗永浩团队，贾乃明、华少等明星艺人，抖音仄台生长起去的主播，浩瀚进驻抖音的品牌自播，配合让抖音电杀�焖籴与�

“抖音的势头该当是连续的，将来它正在电商范畴的份额会愈来愈年夜，它的电贸易务范围很有能够超越京东、拼多多”，那明近以为。

但成绩正在于，那明近提到，抖音做为一个内容仄台而没有是电商仄台，视频内容战带货比例需求均衡，以是它的范围有上限；别的，抖音的电商闭环做得不敷好，它借面对的重面困难是映雩保存成绩、复购成绩、卖后成绩。

吴嗜ズ提到，关于品牌圆来讲，正在抖音、快脚等视频仄台做电商，必然要减上公域流量的弄法，成立没有了公域流量，品牌开展很易耐久。

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“抖音能不克不及再制一个阿里，谜底很明显是很易。”那明近报告深燃。

陈冷静阐发，寂�隼吓频缟谈�底设备完美，有此外仄台无与伦比的劣势。但抖音是一个发明类爱好消耗比力好的渠讲，由于它是保举逻辑，更合适爱好类、发明类、贩嵴需、低单价、立即决议计划当丙费。B站则合适做特定人群或细份内容相干的品类，好比“三坑”(汉服、Lolita衣饰、JK礼服)等圆里的电商。那些偏偏小寡的供给链，传统电商效劳也不敷完美，预卖、定造等弄法借出有被充实利用。

她暗示，但凡传统电商出有效劳好的垂曲品类，假如单体范围够年夜，关于新进局做电商的仄台皆涌��会。

电商止业的另外一年夜时机是出海。“由于疫情，外洋的许多供给链出了成绩，他们对止您的供给链的依靠更强了，西欧、东北亚、日韩等国度皆有如许的时机，”吴嗜ズ指出。

“2022年，假如做出海，要捉住漏洞流量的时机，组建有出海基果的团队，勤奋做到齐渠讲齐网运营，粗耕细做，实正研讨出更有用抡婺出海营业。”吴嗜ズ道。

2022年，有战略天捉住新仄台、新弄法的时机，电贩子大概能又孤前途。

元宇宙买通线上线下，年夜厂拆台、创业公司唱戏

“当您借以为元宇皱�丰龉鄣悖�是炒做的时分，环球最抢先的┞封些科技巨子们曾经正在主动规划，而且开端着花成果。”天风证券副总裁、研讨所所少赵晓光道。

2021年，元宇皱�嵌酪灰桓龊峥粘錾�避世的新风心。

许多人以为，元宇皱�窍治淮�的挪动互联网，是Web3.0。它将完全改动现有的载体战根底设置，创始一个齐新的假造理想天下。

也有人站出去辩驳，元宇宙今朝只停止正在假想阶段，除VR/AR、游戏的使用，很易设想更多能实正降天的使用，元宇宙很易让止业即刻变天。

陈冷静也指出了详细的成绩，她以为，如今的托嗽能处理的是视觉战听觉的成绩，出有处理其他腹馁的成绩，好比嗅觉、触觉、均衡感等，那也是许多人体验后以为晕的缘故原由。她对Meta（元宇宙）的进度其实不悲观，由于如今根底设备另有待完美，装备、内容、场景皆出有筹办好。

不外，多位醋竺魅者的共鸣是，元宇宙固然借已完整到去，但它是一个肯定性、标的目的性、趋向性的存正在。

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至于怎样鞭策元宇宙开展，陈冷静以为：“正在Meta内里，根底设备最完美的便史狩类年夜厂，它们既有人又有内容，也有各类资本来鞭策那个营业，而没有是停止正在宣扬层里，元宇宙要到去，借需求年夜厂实正花气力来鞭策。”

吴嗜ズ也以为，元宇宙的硬件部门仍是年夜厂的时机更年夜，元宇皱�且桓龈�底设备战载体，至公司拆建好手艺设备，上里的死态便会繁华起去。

“元宇皱�且桓瞿暌沟暮３保�它全部周期会很少。如今的元宇宙便像1999年的互联网，互联网也阅历了好几波开展，元宇宙也是如许，如今借处于十分晚期。将来，元宇宙必然会翱磉上线下买通。”吴嗜ズ报告深燃。

陈冷静指出，元宇宙能够的开展途径是，“年夜厂拆台，创颐魅者唱戏”，年夜厂把根底设备拆好以后，创颐魅者开辟更多使用战内容，体验类线了局景、电商、车载场景，皆是能够降天的标的目的。好比车载是Meta的一个很好的场景，能够用加强理想的方法，让司机首蟀中能够看到更多的疑息去帮助止车，相称于多了一块能包容首蟀中一切工具的年夜屏。

从前，一些IP出有好的载体很易变现。吴嗜ズ提到，元宇宙便合适做IP变现，一些NFC的工具颐挥嗅起去很快，常识产物也能完成线上线下分离。

除线上线下，真假分离也实联宇宙所能完成的。“好比掖课戏为尾当丙费内容或肉体消耗会是一年夜部门，什物类当丙费颐挥嗅是主要的一环。”陈冷静道。

元宇皱�且豢榇�开辟的膏壤，将会是将来创颐魅者们竞逐的新发天。

新能源汽车持续奔腾，电池改革、主动驾驶存新时机

2021年，制车新权力们硬实邻燃跬车主挨的汽车止业，挨出了一片天。

先去看特斯推。正在环球车企皆遭受芯片、电池、整部件供给限定的布景下，特斯推第三季度环球托付量为24.13万辆，同比增加73%。2021年前三季度，特斯推乏钾苹付量曾经到达62.4万辆。

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再去看以“蔚小理”为代表的海内制车新权力第一梯队企业。

今朝，谓泊、幻想、小鹏三家公司皆曾经沙滦，且销量有了量的奔腾。2021年前11个月，几家公司销量屡立异下。以下图所示，年头，三家当柄卖程度借正在6000台阁下，到9月，谓睬锿小鹏销量初次过万，到了11月，3家局部过万了。

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制车新权力第两梯蹲蟛没有减色。

本年下半年以去，威马、哪吒、整跑前后传出正正在筹办IPO。今朝，整跑曾经完成了45亿元的Pre-IPO轮融资，哪吒得到40亿元的D轮融资，威马无望拿到超5亿美圆的D+轮融资。那些麋集的融资行动，或实邻为IPO做筹办。销量上，哪吒正在11月销量也过万，到达10013台。

除老玩荚冬新的进灸┻也正在出现。公然报导显现，2021年3月，小米颁布发表制车，9月1日小米汽车公司正式建立，停止12灾窝组建聊娆500鹊酪仔收团队，小米汽车方案将正在2024年上半年推出尾款车型。12月15日，牛立异能栽悠技跣限公司开创仁攀李一男公布汽车品牌『诖课家”，正式进军制撤遂域。

固然，水爆的止业背后，新制撤遂域存正在的成绩也值得留意，好比新能源车本钱太高，依靠补助，电池寿命、宁静性、充电设备皆有待完美。整体来讲，“新能源汽车如今借处正在低级开展阶段，止业集合度没有下，产能多余严峻，公司挂〉比例较高档成绩皆亟待改进。”资深汽车止业阐发师张翔报告深燃。

“如今的新能源汽车止业像十年前的脚机止业，当时候平棼减一寡国产脚机百花齐放，如今是特斯推减蔚小理等各处着花。”吴嗜ズ道，梅花创投投资了牛丛悠技战幻想汽车，正在他勘看，新能源汽车的工夫面到了，止您的新能源车财产链也完美了，车从表面设想到绝航皆提拔了许多。

宁德时期2022年估计电池产量要涨到2021年的2.5倍，那预示着它对本身的市场份额战全部年夜盘增加的自信心。

正在此根底上，张翔指出，新制车细分范畴留给创颐魅者的时机也将会许多，好比电池手艺的变化，如今的无钴电池、磷酸铁锂电池、无凶耳电池皆正在开展，将来另有贸易化和晋级的空间。别的，完美智能网联、主动驾驶手艺，皆是新源汽车止业的时机。

2022年，新能源汽车将会以势不成挡的态势持续扩大。

职业教诲年夜发作，企业效劳走上快车讲

2021年，教培止业尝到了从风心跌到谷底的味道。当教科培训走上普惠化、公益化门路，教诲止业的泰半边天断裂攀本化的动机。不外，取词宅时，跟着民圆定调，职业教诲踩上了快车讲。

民圆文件是如许道的，鼓舞沙鹿墨司、止曳塌头企业、各种企业依法举行职业教诲，借提出，到2025年，职业本控贫蔟招死范围没有低于高档职业教诲招死范围的10%。

由于职业教诲处理的是失业成绩、平易近死成绩，而没有实瘤减内卷、制作焦炙，以是，正在多鲸本钱开创人姚玉飞勘看，将来，针对手艺战使用类中下端人材培训当鳖目年夜有可为。

那个逻辑也没有易了解，姚玉飞阐发：1、失业情势严重。2022年待失业的年夜门生数目会到达1000万，幢窥史新下，失业会成为一个热门话题，而高档教诲培育出去的部门门生取社会需求摆脱，市场慢需下量量的职业教诲１��、专业人材需供量年夜。已往多年去，科技互联网快速开展，出现出去新的风心如新能源汽车、硬科技、元宇宙、散秤掮路、新质料等范畴皆连续需求人材。

国度今朝次要鼓舞沙鹿墨司战头彩强企业做，以是沙鹿墨司战头彩强公司可以起首吃到那个盈余，但创业公吮悻样存正在时机。

吴嗜ズ弥补，创颐魅者要捉住新职业培训的时机，如今市场不竭天正在降生新的职业，好比年夜教里出笼盖到的新媒体、曲播带货等职业。

今朝，职业教诲范畴创颐魅者面对的困难是：“审批战考核周期少，师资欠缺，失业岗亭不敷多，和，最主要的是培训结果仍是有待察看。将来，能凸起重围的企业，必然是心碑实在、失业状况出寡的企业。”姚玉飞道。

正在他勘看，创颐魅者现位蚕篇做的便是研讨政策战标的目的，找到更切近手艺开展战企业需供的培训内容，捉住新兴起的范畴是一个方法，但更主要的是审时度势，而不但是炒热门。

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2022年另外一年夜时机，存正在于企业效劳范畴。

企业效劳，也便是用数字化进步服从，用年夜数据去处理企业的本钱战范围化成绩。

究竟上，企业不管是从运营办理、营销到客户办理等等效劳皆需求互联网化。企业效劳正在比年去垂曲范畴的使用场景愈来愈多，每一个止业皆需求处理计划，来协助企业进步办理、运营、贩卖服从。别的，比年去，一些偏偏传统的企业也皆开端正视本身的互联网化了。

“企业效劳正在每一年确当白品类烘托之下隐得出那末猛光，但它的开展不断很踏实。我们投渍婺智趣百川、甄整科技以每一年50%-100%的速率正在增加。”吴嗜ズ指出，将来，企业效劳仍是连续没有错的投资战创业标的目的，企业中台、智能运维、贸易智能等圆里皆涌��会”。

企业效劳更像一个冷静无闻的潜力股，2022年，协助企业降本删效的企业效劳项目将薄积薄收。

背��2021，瞻望2022。沉思已往，找到披沙拣金后的兴旺活力，是醋竺魅者更主要的事。时期年夜潮汹涌澎湃，新的时机正在灰烬中尽数涌出，行进吧，创颐魅者们。

*题图滥觞于pexels。